如何提升你的Shopify SEO电商网站搜索排名
作为电子商务企业主，您知道为您的在线商店吸引流量的重要性。互联网上有数十亿个网站，让您的商店受到关注可能具有挑战性。虽然优化您的网站以进行 SEO 似乎很繁琐且耗时，但这只是一个理解搜索引擎如何运作以及用户如何使用它们的问题。通过将这些知识应用于您网站的内容并有条不紊地进行一些易于访问的后端调整，您可以提高您的搜索引擎排名。因此，在本 Shopify SEO 指南中，我们将介绍优化 Shopify 商店以适应搜索引擎所需的所有基本步骤。
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为什么SEO如此重要？
有机搜索能够产生大量的流量
您的在线商店没有 SEO 策略可能会导致错失流量和收入机会。根据 Wolfgang Digital 的数据，搜索引擎结果页面占在线商店总流量的 35%和收入的 33%。这使得 SEO 成为产生高质量流量和收入的最有利可图的营销渠道。此外，通过 SEO 产生的自然流量往往比其他形式的流量质量更高，因为它是由主动搜索特定产品或服务的用户产生的。
长期结果
仅依靠 Facebook 或 Instagram 等付费广告渠道进行销售会降低利润率。虽然通过 SEO 产生自然流量可能需要时间，但它是一种可持续的获取渠道，从长远来看可以提供最佳的性价比。虽然通过 SEO 增加自然流量需要时间和精力，但其复合效应可以使其成为吸引客户最具成本效益的方式，并带来比其他营销形式更高的投资回报率 (ROI)。因此，尽管 SEO 的回报可能不是立竿见影的，但 SEO 应该是任何企业的优先事项。
提高知名度和提高竞争优势
在 SEO 领域，有句笑话说，如果你想隐藏尸体，你应该把它藏在搜索结果的第二页。这是因为搜索结果中的第一个位置吸引了大部分点击量，远远超过第十一个位置。如果你的页面在自然流量方面表现良好，即使没有任何搜索优化，你也很有可能通过对页面进行小幅调整来增加流量。此外，通过实施有效的 SEO 策略，企业可以在其行业中获得竞争优势，并更有效地接触目标受众。
开始之前：改善 Shopify SEO 的要点
在开始针对搜索引擎优化 Shopify 商店之前，了解 Shopify SEO 指南的基本内容非常重要。在开始改进 Shopify SEO 之前，您需要设置和准备以下一些基本事项：
- 将 Google Analytics 集成到您的商店网站：Google Analytics 是一款免费工具，可提供有关您的网站流量和用户行为的宝贵见解，让您可以跟踪和分析网站的性能。您可以在这篇文章中了解有关如何为您的 Shopify 商店设置 Google Analytics 的更多信息。
- 您的网站连接到 Google Search Console ：通过将您的 Shopify 商店连接到 Google Search Console，您可以查看哪些关键字为您的网站带来流量、哪些页面被 Google 编入索引，以及在抓取和索引您的网站时是否存在任何问题。Google Search Console 还可以帮助您识别网站中可能影响 SEO 的任何技术问题。例如，您可以查看是否存在任何抓取错误，或者是否有任何页面被robots.txt文件阻止。
- 选择 Shopify 响应式主题：Shopify 提供多种响应式主题供您选择，以确保您的商店针对移动设备进行了优化。您可以浏览 Shopify 主题商店，找到符合您品牌风格和审美的响应式主题。选择响应式主题后，请务必在不同设备上进行测试，以确保它在所有设备上都看起来不错且功能正常。您还可以使用 Google 的移动设备友好度测试来查看您的网站在移动设备上的表现，并确定需要修复的任何问题。
- 取消密码保护：如果您仍在创建和组织产品页面，最好让您的商店保持密码保护。但是，如果您的商店仍然受密码保护，搜索引擎将无法访问主页以外的页面，这会阻止您的页面被抓取或在搜索引擎结果页面上排名。
- 准备好付费计划：如果您想改善您的 SEO，付费计划可以让您使用更多工具和功能来帮助优化您的商店。付费计划还将从您的网站中删除 Shopify 品牌，使其在潜在客户眼中看起来更专业、更值得信赖。此外，您还可以接受付款并销售产品，而无需支付任何交易费。
完成上述所有必要检查清单后，您就可以开始了。遵循此 Shopify SEO 指南可提高您网站的搜索引擎排名和知名度，增加您的自然流量并创造竞争优势。
终极 Shopify SEO 循序渐进指南
技术搜索引擎优化
技术 SEO 是指优化网站技术方面以提高其搜索引擎可见性和性能的过程。它涉及优化网站速度、移动友好性、抓取能力、索引和网站架构等元素，以确保搜索引擎能够有效地抓取和索引网站的内容。
注册您的自定义域名
自定义域名有助于树立您的品牌，让客户更容易记住您的网站。选择域名时，重要的是选择一个容易拼写、令人难忘且能反映您品牌身份的域名。
默认情况下，Shopify 为您提供storename.myshopify.com子域名，但建议尽快切换到自定义域名。这不仅看起来更专业，而且还有助于 SEO。自定义域名可以帮助提高您的搜索引擎排名，因为搜索引擎倾向于青睐具有自定义域名的网站，而不是具有子域名的网站。
选择自定义域名后，您需要购买它并将其连接到您的 Shopify 商店。您可以以每年 10 到 20 美元的相对较低的成本购买自定义域名。Shopify 提供内置域名注册商，或者您可以从外部注册商连接您的域名。连接后，请确保将您的自定义域名设置为 Shopify 商店的主域名，并在所有营销材料和社交媒体平台上一致使用它。您可以轻松按照以下步骤在 Shopify 中配置您的主域名：
- 单击左侧菜单中的“在线商店” 。
- 单击“域”。
- 如果您想使用域名的其他版本（而不是 Shopify 选择的版本）作为主要版本，只需单击该版本并选择设置为主要版本。
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优化你的Shopify网站结构
本 Shopify SEO 指南的第二步是优化您的 Shopify 网站结构。拥有一个组织良好的网站结构对于电子商务网站至关重要，因为它可以让用户和搜索引擎爬虫更有效地浏览您的网站。此外，它还有助于在您的网站上分配链接权益，即排名优势。以下是我们对电子商务商店良好网站结构的建议：
该图显示，拥有一个组织良好的网站结构可以让用户和搜索引擎轻松浏览您的电子商务网站。使用 Shopify，您可以从两种主要网站结构中进行选择：
- 首页 > 分类页面 > 产品页面
- 主页 > 类别页面 > 子类别页面 > 产品页面。
在建立您的网站时，请记住优先考虑您的客户。
除了产品和类别页面之外，在您的网站上添加“关于”页面和“联系”页面也至关重要。这些页面可以向购物者和搜索引擎建立您的可信度和可信度。不要忘记在您的网站上添加搜索框。虽然它不会直接影响 SEO，但它仍然是电子商务优化的重要组成部分，因为它可以帮助访问者找到他们想要的东西并可能增加您的收入。
也许此时，您会想：“那么，我们该怎么做才能将必要的页面添加到我们的网站中？”老实说，使用 Shopify，向您的网站添加新页面非常简单，尤其是当 Shopify 为您的企业配置了一些默认页面时。以下是我们所做的：
- 在您的 Shopify 商店中，转到“产品”>“添加产品”来创建产品页面。填写所有必要的详细信息，包括标题、描述、SKU 和配送信息。
- 通过导航到产品 > 系列来创建系列页面。将三个新产品页面添加到系列中，并在填写搜索引擎列表预览时使用页面 SEO 最佳实践。尽量在页面标题、描述和 URL 中使用目标关键字。
- 将新的系列页面添加到您网站的主菜单。转到Shopify 商店中的在线商店 > 导航 > 主菜单，然后在商店部分下添加新的系列。
- 在您的商店中添加面包屑应用。像 Category Breadcrumbs（每月 4 美元）这样的应用可以轻松向您的客户显示他们在类别树中浏览的路径。他们的面包屑路径让他们可以通过单击相应的链接轻松返回。例如，您正在 Shopify 博客上阅读这篇博客文章，您可以单击Shopify 博客以返回博客主页。
提高您的网站速度
搜索引擎使用页面速度作为网站排名的因素，优先选择加载速度快的网站，而不是加载速度慢的网站。加载速度快的网站能提供更好的用户体验，这也是 Google 搜索算法所偏爱和奖励的。
但是，对于 Shopify，降低页面速度的选择有些有限。由于您必须使用 Shopify 的服务器和模板，而无法购买自己的托管并编写自己的模板，因此您无法对网站的加载速度进行精细控制。尽管存在此限制，但您仍然可以采取一些步骤来优化 Shopify 网站的加载速度。
提高 Shopify 商店速度的一个简单方法是优化图像和视频，以减小文件大小，同时保持其质量。缓存还可用于临时存储经常访问的数据并加快网站加载时间。保持 Shopify 商店软件为最新版本，并删除任何可能降低网站性能的不必要的应用程序和代码。
对于更高级的优化，如果您具备编码和技术方面的知识和经验，请考虑压缩 HTML、CSS 和 JavaScript 文件以减小其大小并提高加载速度。您还可以使用内容分发网络 (CDN) 将网站内容分发到多个服务器，从而减少用户访问网站所需的距离和时间。
要查看有关 Shopify 网站速度的报告，您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。只需访问 PageSpeed Insights 网站，输入您的 Shopify 网站的 URL，然后单击“分析”按钮。然后，该工具将为您提供有关网站速度的报告，包括有关如何改进网站速度的信息。它还将为您提供移动和桌面速度的 100 分制评分，以及优化建议。
此外，Shopify 还在商家的 Shopify 仪表板中添加了在线商店速度报告，可帮助您评估商店与其他商店的速度。要查看报告，请导航至Shopify 仪表板中的“在线商店”>“主题”，然后单击“在线商店速度”部分旁边的“查看报告”按钮。
确保您的网站适合移动设备
在当今世界，越来越多的人使用移动设备访问互联网，为您的 Shopify 商店提供响应式设计至关重要。正如我们在本 Shopify SEO 指南的第一部分中提到的那样，在进入 SEO 世界之前，您需要了解和准备一些基本事项，通过使用预制的响应式 Shopify 主题，您的网站布局和内容将自动调整以适应不同的屏幕尺寸，从而改善用户体验并让访客更长时间地参与。
此外，谷歌等搜索引擎在评估网站价值时将页面停留时间视为一项重要指标。通过拥有一个易于在任何设备上导航和阅读的网站，您可以提高网站的搜索引擎排名，从而吸引回头客并提高转化率。这对任何电子商务网站来说都是双赢的局面。
除了使用响应式主题外，您还可以采用其他技术来确保您的 Shopify 商店适合移动设备，例如针对移动设备优化图片和字体。大型高分辨率图片会降低网站在移动设备上的加载速度，并且某些字体在较小的屏幕上可能难以阅读。要针对移动设备优化图片和字体，请压缩图片以减小文件大小，同时保持质量，并选择专为在移动设备上更易于阅读而设计的字体。
请注意，移动用户的屏幕空间有限，因此简化网站导航至关重要，以便他们能够快速找到所需内容。使用下拉菜单或可折叠部分可让您的导航菜单更紧凑。
应用上述技术后，测试网站的移动友好度非常重要。Google 的移动友好度测试是实现此目的的有用工具。它会检查您的网站并提供增强移动性能的建议。
修改文件 robot.txt 并提交您的站点地图
robots.txt文件指示搜索引擎爬虫抓取您网站的哪些页面以及忽略哪些页面。Shopify 会生成一个默认的robots.txt文件，阻止搜索引擎索引某些页面（例如购物车和结帐页面），以避免出现重复内容问题。但是，您可能需要修改此文件以允许搜索引擎抓取您网站的特定页面或部分。
如果您想修改Shopify 商店中的robots.txt文件，建议与 Shopify 专家合作或了解代码编辑和 SEO。建议使用 liquid 来添加或删除robots.txt模板中的指令，因为它允许 Shopify 自动更新文件。在编辑文件之前，请删除任何以前的自定义或解决方法，例如使用第三方服务。
要修改Shopify 商店中的robots.txt文件，请按照以下步骤操作：
- 转到您的 Shopify 管理员并单击设置>应用和销售渠道。
- 选择在线商店。
- 点击打开销售渠道。
- 选择主题。
- 单击“操作”，然后单击“编辑代码”。
- 选择添加新模板并选择机器人。
- 创建模板。
- 使用 Liquid 变量和 Shopify 开发者页面上的常见用例自定义默认模板，以自定义robots.txt.liquid。
- 将更改保存到您已发布主题中的robots.txt.liquid文件。
除了修改robots.txt文件外，向搜索引擎提交站点地图以确保正确抓取和索引站点也很重要。如前所述，创建 Google Search Console 帐户是第一步。完成此操作后，下一步是提交站点地图。通过在 Google Search Console 上提交站点地图，搜索引擎可以抓取和索引您的商店。这意味着机器人将访问您的电子商务网站，浏览主页，并浏览您的所有产品类别、系列和产品页面，然后将它们列在搜索引擎结果页面上。
幸运的是，Shopify 会自动为其所有商店创建站点地图，因此除非您是高级 SEO 经理，否则无需自己创建。如果您使用的是基本计划，Shopify 会自动为您生成一个站点地图。但是，如果您使用的是 Shopify 计划或更高版本，并且使用国际域名，则需要为每个域名提交一个站点地图文件。站点地图准备就绪后，要在 Google Search Console 中提交站点地图，请转到站点地图部分并点击添加新站点地图。输入站点地图的 URL，然后单击提交。
下一步是解决网站上的任何潜在错误。如果您最近提交了站点地图，则需要等待抓取发生，然后才能深入了解任何问题。您可能希望保存此部分并在一周左右后重新访问。但是，审核和修复网站上的错误是一项技术性很强的工作。如果您在解决问题的过程中犯了一个小错误，它可能会损害您网站的所有部分，并且网站结构可能会在不知不觉中受到破坏。因此，您需要小心网站上的每次修改。还有另一种方法可以使这个过程更安全、更可靠、更有效，那就是您可以聘请专业的 Shopify 开发人员或代理机构。Magenest 拥有大量 Shopify 专家，他们具有深刻的理解和技术技能，可以处理出现的所有问题，并确保优化过程后不会留下任何错误。
关键词研究
关键字研究是 SEO 的一个基本部分，涉及查找和分析人们在搜索与您的业务相关的产品或服务时使用的术语和短语。关键字研究的目标是确定与您的业务相关且搜索量高的关键字和短语，以便您可以在网站内容中定位它们并提高您的搜索引擎排名。
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研究正确的目标关键词
在你真正踏入真正的关键词研究过程之前，了解一些基本概念会大有帮助，让你的研究过程遇到的障碍更少。正如你可能知道的，关键词是人们在寻找信息、产品或服务时在搜索引擎中输入的单词或短语。它们可以被认为是查询，并且通常以简单的对话方式表达，例如Shopify 开发服务而不是我想要使用 Shopify 开发服务。关键词主要有两种类型：短尾和长尾。
- 短尾关键词通常长度为两到三个单词，且搜索量较大，例如男士短裤，在 Ahrefs 关键词资源管理器等工具中， 其每月平均搜索量为38,000 次。
- 长尾关键词较长，通常为四个字或更多，搜索量较低。长尾关键词的一个例子是带口袋的男士短裤，在 Ahrefs 关键字资源管理器等工具中，该关键词每月平均搜索量仅为40 次。
要选择关键字来优化您的页面，必须了解相关搜索查询背后的意图。搜索查询可分为以下类型：
- 导航查询是为了定位特定网站或网页而进行的搜索，例如在搜索栏中输入Magenest，而不是在浏览器的导航栏中输入 URL。
- 信息查询通常以如何、什么、为什么等开头。提供与查询相关的有用信息的页面会根据这些关键词进行排名。
- 交易查询表示有完成购买的意图。这涉及直接在搜索栏中输入产品名称，例如Shopify 开发服务。
因此，您对一些关于关键词的概念有了基本的了解，您可以发现和研究更多关于客户旅程的信息，以优化您的关键词研究过程。现在，最难的部分来了，对最适合您业务的潜在关键词进行研究。不过，我们会帮助您回答您可能遇到的问题，例如从哪里开始、如何找到关键词、如何确定它是否会排名以及需要多长时间。
首先，考虑一下您的产品是什么或属于哪个类别。例如，如果您使用 Shopify 作为电子商务平台，您会希望您的页面在该搜索词中排名靠前。首先用一个通用术语来描述您的产品，然后集思广益，想出与您的产品和服务相关的更详细的词语。
接下来，使用付费或免费工具来获得竞争洞察力。有许多免费和付费工具可用，您可以使用 Google Keyword Planner、Ahrefs、Keyword Surfer 和 MozBar 等工具。例如，使用 Keyword Surfer，您可以将关键字输入 Google，它会在地址栏和 SERP 上显示关键字量。MozBar 为您提供网站的域名权限和页面权限，这决定了网站的声誉、实力和可信度。
现在您有了这些数据，是时候决定如何处理它们了。首先筛选出与您的短尾关键词相匹配的长尾关键词。短尾关键词的排名竞争非常激烈，尤其是对于新企业或新兴企业而言，因此您需要找到独特的销售主张或差异化因素。请记住，您的企业凭借独特的销售主张在市场中占据优势。利用这一点来创建一个长尾关键词，帮助您的产品被发现并获得更多流量。
对于知名品牌的产品，进行关键词研究可能并不必要，因为客户通常会直接搜索产品名称。这意味着产品页面自然会针对这些关键词。但是，考虑搜索意图仍然很重要。如果顶部搜索结果都是类别页面，则可能表明用户正在寻找各种选项，这可能会使使用产品页面对该术语进行排名变得困难。
匹配搜索意图并创建适合您的关键字的页面
无论您的网页针对的是哪种类型的搜索查询，重要的是要了解 Google 和其他搜索引擎的目标是对最有可能满足搜索者意图并完成其旅程的网页进行排名。例如，Google 倾向于避免其他搜索，并阻止用户单击“返回”并选择其他搜索结果。
要选择目标关键词，请分析 SERP 上的前 10 个结果以确定搜索意图。关注自然列表，忽略广告、SERP 功能（例如“人们还问”）、图片、视频或本地列表。记录页面是文章页面还是产品页面。例如，产品页面得分为 9/10，表明用户正在寻求购买。相反，如果 10 个列表中的大多数是文章，则表明用户正在寻找信息。
为了更好地理解搜索意图，可以考虑使用 Google 或其他搜索引擎来获取灵感。例如，假设您要创建一个页面来定位关键字Shopify 开发服务。要了解用户正在搜索什么以及期望找到什么，您可以查看SERP 底部的相关搜索框。
由于Shopify 开发服务是一个短尾关键词，如果用户搜索到第 10 个结果却没有找到他们想要的内容，这些建议的术语可能会帮助他们优化搜索。您可以记下这些短语，因为其中一些短语可以作为很好的长尾关键词，您可以将其合并到您的产品页面中以提高其排名。这些短语可用于副标题、产品描述、元描述和标题，我们将在下面详细讨论。
页面搜索引擎优化
页面 SEO 是指对单个网页进行优化，以提高其在搜索引擎结果页面上的排名和可见度。这包括优化网页的内容和结构，使其更方便用户使用，并与目标搜索词更相关。
优化元标题和描述
元标题和描述在向用户和搜索引擎传达页面内容以及吸引人们从搜索引擎结果页面 (SERP) 点击页面方面发挥着重要作用。Shopify 会自动使用产品/系列名称和产品/类别描述填充标题和元描述，因此您无需担心元字段为空。但是，如果您没有为每个页面自定义这些内容，则元数据可能无法有效传达页面内容，或者无法吸引用户点击。
要优化元标题和描述，请按照以下步骤操作：
- 撰写页面标题，长度限制为55 到 65 个字符。包含目标关键字以帮助搜索引擎索引您的页面，但要确保标题易读且不要使用过于简单的语言。
- 撰写长度在150 到 160 个字符之间的元描述。利用此空间让您的产品页面或博客文章对潜在浏览者具有吸引力。虽然添加关键字有助于提高排名，但请优先考虑您的受众群体。了解有关撰写有效元描述的更多信息。
- 使用有说服力的语言来鼓励用户点击您的页面。突出内容的独特价值主张，并传达紧迫感或好奇心。
- 您网站上的每个页面都应具有唯一的元标题和描述。避免在多个页面上重复标签，因为这会让搜索引擎和用户感到困惑。
- 将您的品牌名称或标语纳入元标题和描述中。这有助于用户识别您的品牌，并可提高品牌搜索的点击率。
将关键字插入 URL 和 Slug 中
将关键字嵌入 URL 或 slug 中也有助于搜索引擎了解您网页的内容。URL 是您网页的网址，而 slug 是 URL 中位于域名后面的部分。
一旦您选择了域名，您的 URL 就是永久的，无法修改。不过，slug 可以个性化或更改。请记住：如果您更改 slug，请确保包含指向新页面的重定向。
至于将关键词整合到每个页面的 slug 中的原因，主要是为了向用户和搜索引擎阐明该页面的全部内容。但是，请注意不要在 URL 和 slug 中过度使用关键词。
例如，如果您的关键字是手工骰子，您的 URL 可以是www.yourwebsite.com/handmade-dice-with-just-20-dollars-handmade-dice，或者可以这样构造：www.yourwebsite.com/handmade-dice。有什么区别？第一个 URL 插入了太多字符并使用了太多关键字，这也称为关键字填充，这实际上会损害您的搜索排名，而不是帮助它们。搜索引擎现在使用更先进的算法，不会简单地奖励在 URL 中多次出现关键字的页面。因此，请避免在 URL 中过度使用关键字，因为这可能会损害您从用户那里获得点击的机会。
创建 URL 或 slug 时，请记住以下规则：
- 避免在 URL 中使用哈希符号。哈希通常用于将访问者引导至页面特定部分的超链接。但需要注意的是，在 URL 中使用它们可能会导致搜索引擎出现问题。
- 创建 URL 或 slug 时请注意大小写。最好避免使用大写，即使是专有名词也是如此。虽然现在大多数 CMS 不区分大小写，但仍建议使用全部小写字母。
- 使用连字符分隔 URL 中的单词。例如，/products/handmade-dice比/products/handmadedice更容易阅读。建议避免使用下划线和空格，因为它们在 URL 中显示为%20会很尴尬。
将关键词插入标题
将目标关键词纳入标题是向用户和搜索引擎传达网页内容的有效方式。标题 (H1) 应简明扼要地表达网页的主要主题，在标题中加入关键词可以帮助搜索引擎了解内容内容。
对于交易页面（例如产品页面），如果焦点关键字是标识符，则在页面标题中使用它可能很有意义。但是，这种方法通常对产品系列页面更有效。理想情况下，您的产品应该有诱人的名称。例如，考虑 Gymshark Shopify 商店，它有一个针对关键字cropped hoodie 的系列。但他们没有在产品页面中使用关键字，而是指定了色调范围和产品的功能。例如，产品Legacy Short Sleeve Cropped Hoodie包含Legacy作为范围、Short Sleeve 作为功能，以及Cropped Hoodie是此类产品的广泛认可的名称。这种方法可以带来一些 SEO 好处，例如Short Sleeve Cropped Hoodie 的排名。
对于导航页面（例如“关于”或“联系”页面），最好使用能够反映页面目的或功能的语言。例如，您可以使用“联系我们”、“联系 [品牌名称]”或“我们如何提供帮助？”等短语。关键是要保持清晰明了。
但是，请注意不要在标题中塞入太多关键词，也不要让标题听起来不自然。标题应该为人而写，而不仅仅是为搜索引擎而写。此外，在副标题中使用关键词的变体（H2、H3……）也有助于组织和提高用户和搜索引擎的可读性。
了解关键词背后的主题并将其插入到你的页面中
在网页中添加关键词并不意味着要使用难懂的长尾关键词或不自然地填充关键词。这种策略曾经用于对目标关键词的网页进行排名，但搜索引擎已经变得成熟，无需诉诸这些策略就能理解网页的内容。因此，优化网页关键词的第一步是理解关键词背后的主题（如我们之前所讨论的），并尽可能全面地涵盖该主题。
了解客户每次查询背后的愿望和意图的最简单方法是通过一些关键字研究工具，例如 Google 关键字规划师、Ahrefs 或 SEMrush。确定搜索量高的相关关键字后，分析搜索结果以查看哪些类型的内容对这些关键词有排名。
通过此分析，您可以了解关键字背后的主题，以及您应该创建哪种类型的内容来为该关键字排名。例如，如果关键字是最佳女式跑鞋，那么您需要创建专注于评论和推荐最佳女式跑鞋的内容。
但是，您仍然可以使用各种工具免费优化您的页面。我们将演示如何使用此方法优化产品“女式跑鞋”的新系列页面。
- 首先，我们会使用 Google 查找与 女式跑鞋相关的搜索和自动完成建议。这将为页面上要包含的相关搜索词提供建议。
- 接下来，我们将创建一个 Google 文档并列出所有相关的搜索词和自动完成建议。从此列表中，我们可以确定要使用哪些短语以及要避免使用哪些短语。
- 然后，我们会为产品系列页面起草标题和描述，确保包含列表中的相关短语。为了创建吸引用户和搜索引擎的描述，我们应该问自己有关所列短语的问题，例如我们的女式跑鞋有粉色、黑色、黄色还是灰色，精致的设计对我们的客户是否重要，以及我们的女鞋在制造过程中是否对环境友好。然后，我们会根据我对这些问题的回答为产品系列页面撰写简明扼要且内容丰富的描述，使用个别单词并在使用时勾选它们，而不是塞入太多短语。
- 最后，我们将优化后的系列页面上传到我们的商店。可以对网站上的任何页面（例如产品页面或博客文章）重复此过程。
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优化您的图像
搜索引擎不仅会扫描您网页上的文字，还会抓取您的图片。优化图片并不意味着要牺牲摄影的美感。事实上，它有助于向潜在客户展示和展示您的图片。
优先减小在线商店的图片大小至关重要。根据 HTTP Archive 的数据，图片占平均网页整体大小的46%，这意味着如果图片未经过优化，可能会减慢页面加载速度。幸运的是，由于 Shopify 是托管电子商务软件，因此您不必担心寻找可以快速加载图片的安全 CDN，因为它包含在您的计划中。但是，以下是一些简单的提示，可帮助您减小图片的文件大小，并使搜索引擎更容易找到和索引它们：
- 使用 JPG 或 PNG 格式：Shopify 自动提供 WebP 格式的图片，这种格式为网页图片提供了出色的压缩效果，与 JPEG 和 PNG 等传统文件格式相比，文件大小平均可节省30% 以上。在将图片上传到您的网站时，请尽可能只使用 JPEG 和 PNG，因为它们已经是最小的图片文件格式。这可以在系统自带的大多数原生图像程序中完成。注意：JPEG 用于摄影，PNG 用于自定义图形或插图。除非用于动态图像，否则请避免使用 GIF。
- 减小图片文件大小：一般来说，图片文件越大，加载页面所需的时间越长。调整图片大小会影响其质量，因此请确保使用72 像素/平方英寸(PPI) 的标准分辨率。如果您是新手，我们建议您使用 Shopify 的免费图片调整器开始使用。
- 将图片添加到站点地图：让图片出现在搜索结果中至关重要，尤其是对于视觉搜索者来说，例如服装产品。将图片添加到站点地图可让搜索引擎更轻松地抓取和索引它们。Shopify 会在站点地图中包含您的主要产品页面图片。
- 仔细优化您的 alt 属性：Alt 属性为图像提供文本替代，当浏览器无法正确呈现图像时，可以使用这些文本替代图像。它们还用于网络可访问性，这意味着视力受损的人也可以理解您网站上的内容。Alt 文本对于电子商务商店和图像 SEO 至关重要，因为它有助于产品显示在 Google 图片中。我们的建议是用通俗易懂的语言描述图像，以帮助视力受损的人理解图像显示的内容。这也有助于您的图像排名。如果您的目标关键字准确描述了图像，请不要忘记在 alt 文本中包含它。
- 用通俗易懂的语言命名图片：这是图片保存到计算机时的文件名。上传时，其网址将保持不变。理想情况下，它应该与页面上的关键字相匹配。不要使用IMG_1234.jpg之类的通用文件名，而要使用包含目标关键字并准确描述图片内容的描述性文件名。
利用产品详情和 UGC 构建丰富的摘要
为了提高您的在线商店的搜索引擎可见性并吸引潜在客户，使用产品详细信息和用户生成的内容构建丰富的摘要非常重要。
丰富摘要是一种结构化数据，可在搜索引擎结果中提供有关您的产品的其他信息。这些信息可以包括产品评论、评分、价格、可用性等。通过使用丰富摘要，您可以让您的产品在搜索结果中脱颖而出，并增加点击和转化的可能性。
根据 Search Engine Land 的说法，丰富摘要可以将您的产品从搜索引擎结果页面 (SERP) 的点击量提高多达30%。这意味着您的产品页面流量会更高，而无需在付费搜索广告上额外花费。虽然创建丰富摘要和架构需要技术 SEO 知识，但结果值得付出努力。
如果您使用 Shopify 的免费主题，则结构化数据和丰富摘要功能默认包含在您的产品页面中，因此您无需担心添加产品信息标记。但是，这仅在 Google 决定显示它时才有效。
如果您使用第三方主题或不具备产品架构结构化数据功能的自定义主题，则您有几种选择。您可以自己编写代码或聘请专家，或者使用 Smart SEO、Schema App Total Schema Markup、Rich Snippets for SEO 或 Schema Plus for SEO 等应用程序。
用户生成内容 (UGC)，例如产品评论和评分，对于构建丰富的摘要也很重要。它们不仅为潜在客户提供有价值的信息，而且还向搜索引擎发出信号，表明您的网站具有新鲜且相关的内容。这可以提高您的搜索引擎排名和知名度。
要在 SERP 中显示 UGC 和星级评分，您需要一个应用程序或自定义编码。在开始之前，请问自己一些问题，例如您是否有产品评论应用程序，您的评论是正面的还是负面的，以及您的平均星级评分是多少。Shopify 有一个免费的产品评论应用程序，支持评论片段，应用商店中还有其他产品评论应用程序可用，但您需要确保它们支持架构标记。
丰富摘要可能需要一些时间才能显示在搜索列表中，这是正常现象。您可以使用 Google 结构化数据测试工具检查是否存在任何显示问题或错误。
建立链接系统
建立强大的链接系统对于改善网站的搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验至关重要。您应该关注两种类型的链接：内部链接和外部链接。
内部链接是将您网站的一个页面连接到同一网站的另一个页面的链接。这些链接可帮助搜索引擎了解您网站的层次结构，从而使其更轻松地抓取和索引您的内容。内部链接还可帮助用户浏览您的网站，将他们引导至他们可能感兴趣的相关页面。
创建内部链接不仅仅是简单地将链接插入整个网站的适当锚文本中。它涉及构建支柱页面，这些页面可以将权限传递给许多其他相关网页和博客文章，反之亦然。要实现这一点，您需要在主页上建立一个清晰的导航系统，以满足用户体验和搜索引擎爬虫的需求。
例如，以健身服装品牌 Gymshark 为例。该品牌的主页仅提供两个顶级菜单选项，便于浏览。当您将鼠标悬停在“女装”或“男装”上时，您会看到一个下拉列表，其中列出了可用的产品和系列。下拉列表分为热门商品、Gymshark 的主打产品、其产品系列中的特定款式以及不属于其他类别的配饰。
Gymshark 虽然提供了简单的菜单和类别导航系统，但它也策略性地将最重要的页面包含在菜单中，并优化锚文本以吸引自然流量。例如，在“女士”类别下，您可以找到其“产品”页面。点击“短裤”，您会注意到该页面针对相关搜索词（如运动短裤和女士运动短裤）进行排名，从而有效地从搜索引擎吸引理想的客户。
另一方面，外部链接（也称为出站链接）是将您的网站连接到互联网上其他网站的链接。外部链接可以帮助将您的网站打造为值得信赖和权威的信息来源，并为您的用户提供额外的资源和信息。
要构建强大的外部链接系统，您应该专注于链接到高质量、相关的网站。避免链接到垃圾网站或低质量网站，因为这会对网站的 SEO 产生负面影响。您还可以尝试通过联系其他网站所有者并要求他们链接到您的内容来获取您网站的外部链接。
请记住，建立强大的链接系统需要时间和精力，但它可以极大地改善您网站的 SEO 和用户体验。通过关注内部和外部链接，您可以为用户创建全面而有价值的资源。
站外 SEO
站外 SEO 是指在网站之外采取的措施，以提高其搜索引擎排名。它涉及各种策略，以建立高质量的反向链接、增加社交媒体影响力和提升品牌知名度。站外 SEO 很重要，因为搜索引擎会考虑网站内容和结构以外的因素来确定其权威性、相关性和可信度。企业可以应用三种最受欢迎的站外 SEO 策略：主动链接建设、被动链接建设和公关活动。
主动链接建设
主动链接建设包括制定计划和策略来从特定页面构建链接，并清楚了解构建链接的原因，然后执行计划。然而，这种方法可能很耗时，而且竞争激烈，因为许多记者、有影响力的人和作家经常收到推销。因此，创建一个引人注目的推销，为对方提供一些有价值的东西至关重要。
当从其他网站请求任何内容时，务必牢记一些原则，例如：
- 在推销中提前强调他们能从中得到什么。虽然你的最终目标是获得链接，但一定要向对方提供一些有价值的东西。例如，如果他们链接到的页面已经过时或不再存在，你可以提出更新内容或提供其他资源，以使他们受众受益。
- 限制向竞争对手请求链接。虽然这看起来很明显，但许多链接请求来自从事相同产品或主题领域的人，希望利用现有资源。但是，最好专注于与可以提供更多样、更有价值的链接机会的非竞争网站建立关系。
请记住，主动链接建设是每个商家及其企业在 Shopify SEO 过程中需要做的一项重复性任务。谈到这一策略时，重要的是对您容易遇到的常见做法类型进行分类。
您应该注意的第一种做法是采用基础链接系统。基础链接是指来自社交媒体资料、本地商业目录和利基目录的链接。在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平台上注册社交媒体帐户并为 Google My Business 创建个人资料非常重要。即使您没有实体零售店，拥有 Google My Business 个人资料也可以改善您的本地 SEO 并吸引本地客户。虽然 SEO 的好处很小，但设置这些很容易，并且可以提高您品牌在不同渠道的知名度。
第二种做法是反向链接交换，也称为互惠链接，即两个网站同意链接到对方网站的做法。目的是增加每个网站的反向链接数量，从而提高其搜索引擎排名。但是，必须谨慎对待反向链接交换，因为搜索引擎可能会将其视为一种操纵形式，如果搜索引擎发现链接不是自然获得的，则会对相关网站进行惩罚。因此，建议只与您所在行业的相关高质量网站进行反向链接交换，并避免过度和垃圾链接交换。
增加博客流量需要时间，但客座发帖是一条捷径，可以在发展自己的博客的同时吸引更多读者。除了增加网站流量外，客座发帖还可以通过您收到的反向链接提高您的搜索引擎优化。
首先，确定受众与您的目标受众一致的网站、出版物或行业博主。联系他们并提出撰写一篇他们的受众会觉得有价值的客座文章。确保您选择撰写的主题与您的业务相关，否则它不会为您的网站带来任何流量。
最后，您可以利用未链接的提及来为您的网站带来更多流量并提高 SERP 上的排名。未链接的提及是指您的品牌或业务在其他网站或平台上被提及但没有链接回您的网站的情况。这些提及仍然可以提供价值，因为它们可以提高品牌知名度并可能带来推荐流量。但是，未链接的提及错失了建立反向链接的机会，而反向链接对于提高搜索引擎排名很重要。通过识别未链接的提及并联系网站所有者以请求链接回您的网站，您可以将这些错失的机会转化为有价值的反向链接。
被动链接建设
被动链接建设是指自然获取链接的过程，网站所有者无需付出任何主动努力。这通常是由于拥有其他网站认为有用并决定自行链接的高质量内容或产品/服务的结果。当网站获得知名度并成为其行业内的知名权威时，也会发生被动链接建设，从而获得更多来自其他网站的提及和链接。虽然被动链接建设可能比主动链接建设花费的时间更长，但它是一种有价值的长期策略，可以提高网站的搜索引擎排名并为网站带来流量。以下是您的企业在构建被动链接时可以应用的一些做法：
- 打造一款令人惊叹的产品或服务，让人们在网上谈论。当您这样做时，人们自然会与朋友和家人分享您的业务。提供优质的客户服务也很重要，因为人们会谈论它。要提供优质的服务，您不必付出太多，只需专注于做好小事并寻找让客户惊喜和愉悦的机会。
- 在社交媒体上保持积极响应是另一个重要因素。这意味着当客户寻求帮助或支持时，要及时做出回应。掌握了基础知识后，您可以考虑在粉丝标记您产品的社交媒体帖子上点赞或评论。
- 与社交媒体和网络影响者建立联系是另一种有效的策略。尝试通过向他们发送他们感兴趣的文章或产品，或在他们的帖子上留下深思熟虑的评论来在网上结交朋友。一旦你与这些人建立了信任，你就可以与他们分享你的想法和观点。
- 参与论坛、讨论板和在博客上发表评论也有助于建立你的声誉并最终吸引客户。但是，请注意不要过于频繁地推广你的业务。只有当人们在寻求建议或你的产品解决了他们在评论中描述的问题时才这样做。
公关活动
新闻稿活动通常涉及向各种媒体发送新闻稿，希望在当地、地区、国家或行业媒体上发表。这可以增加网站访问者，并为您的网站带来有价值的高权威和值得信赖的链接，从 SEO 的角度来看，这是有益的。
与其聘请公关公司，不如自己做宣传。如果你有吸引人的产品或故事，可以与报道类似业务的博主和记者分享。
尽管作家们经常收到大量请求，但他们仍在不断寻找新颖、引人入胜的故事。为了增加成功的机会，请确保您瞄准合适的出版物（不要找技术作家来报道您的服装系列），并为他们提供引人入胜的故事。
内容营销
内容营销是一种数字营销策略，涉及创建和分享有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。内容营销的目标是向受众提供有用的信息或娱乐，建立信任，树立行业权威，并最终推动有利可图的客户行动。
创建博客
博客是一种有效的策略，可以生成新鲜且相关的内容，从而提高您的搜索引擎排名。作为 Shopify 店主，您可以创建博客并发布与您的行业、产品或客户兴趣相关的文章。您的博客还可以作为解决受众问题和疑虑的平台。
要创建有效的博客文章，请努力提供有价值且引人入胜的信息，让您的目标受众感兴趣。通过在文章标题、标题和正文中使用相关关键字来优化搜索引擎的内容。幸运的是，Shopify 有一个内置的博客功能，您可以在在线商店 > 博客文章下找到它。然后单击添加博客文章按钮以创建您的第一篇博客文章。
不要忘记通过社交媒体和其他营销渠道推广您的博客内容，以增加流量和参与度。持续制作针对搜索引擎优化的高质量博客内容可以改善您的 Shopify 商店的 SEO，吸引更多访客和潜在客户。鼓励对您的博客文章发表评论并做出回应，以与您的读者建立关系。这可以帮助您深入了解受众的需求和兴趣。
优化产品页面内容
本 Shopify SEO 指南的一个重要方面是关注产品页面的内容。在产品描述中包含相关关键字并提供足够的信息以满足搜索引擎和潜在客户的需求至关重要。以下是优化产品页面内容的一些技巧：
- 撰写有说服力的产品描述：您的产品描述应清晰、简洁且信息丰富。突出产品的主要功能和优势，并使用能引起目标受众共鸣的语言。确保包含与 SEO 目的相关的关键字。
- 使用高质量的产品图片：高质量的产品图片有助于展示您的产品并提高转化率。使用能够准确代表您的产品的图片，并从不同角度展示它。
- 提供详细的产品规格：确保提供详细的产品规格，例如尺寸、重量、材料和其他相关细节。这有助于客户做出明智的购买决定并降低退货的可能性。
- 包括客户评论：客户评论有助于与受众建立信任和可信度。鼓励客户留下评论，并在产品页面上突出显示评论。
- 针对移动设备进行优化：随着在线购物越来越多地使用移动设备，确保您的产品页面针对移动设备进行优化非常重要。确保您的页面在移动设备上易于导航且加载速度快。
优化其他重要页面的内容
为了优化 Shopify 商店的 SEO，不仅要关注产品页面内容，还要优化其他重要页面的内容。这包括您的主页、关于我们页面、联系页面以及您网站上的任何其他重要页面。
对于主页，请在标题、副标题和正文中包含相关关键字。确保提供有关您的品牌、产品和服务的清晰简洁的信息。添加号召性用语以鼓励访问者进一步探索您的网站。
在“关于我们”页面上，讲述您的品牌故事并展示您的业务的独特之处。使用能反映您品牌价值观和使命的关键词。此页面是与您的受众建立信任和联系的机会。
“联系我们”页面应包含所有必要的联系信息，例如电话号码、电子邮件地址和实际地址。请确保还包含联系表格，以便访问者轻松联系到您。
确保您的条款和条件页面包含与您的商店和产品相关的关键词，同时明确概述您的政策和程序。这不仅有助于 SEO，还能为客户提供透明度。
同样，您的结帐页面也应针对搜索引擎和用户体验进行优化。使用描述性且富含关键字的页面标题和元描述，并确保结帐流程顺畅且易于导航。
此外，您的合作伙伴和优惠券页面也可以从 SEO 优化中受益。包括相关关键字以及有关您的合作伙伴和优惠的信息，并确保这些页面易于访问并链接到您网站上的其他页面。
利用视频和引人入胜的媒体
为了增强 Shopify 商店的内容营销，请考虑使用视频和其他引人入胜的媒体。视频可以帮助展示您的产品的实际效果、提供教程或操作指南，并让客户更好地了解您的品牌和价值观。
首先，您可以创建产品演示视频、客户评价或幕后内容，让客户深入了解您的公司。您还可以使用引人入胜的图片、信息图和测验或民意调查等互动内容来吸引观众的注意力。
使用视频和其他媒体时，务必确保它们针对搜索引擎进行了优化，并且可供所有用户（包括残障人士）访问。使用描述性标题、标签和说明文字可帮助搜索引擎理解和排名您的内容。此外，请考虑使用 YouTube 或 Vimeo 等视频托管平台来吸引更广泛的受众并提高商店的知名度。
综上所述，
为了让您的 Shopify 商店对搜索您类别产品的潜在客户可见，了解管理搜索引擎的规则并相应地优化您的网站至关重要。虽然 SEO 工作一开始似乎很繁琐，但它可以成为调整页面和合并新关键字的简单过程。我们希望通过上述详细的 Shopify SEO 指南，您可以提高商店在搜索引擎结果中的可见性，为您的网站带来更多流量，并最终提高销量。
如果您在优化 Shopify 商店的过程中遇到任何障碍，以符合 SEO 的最佳实践，我们的专家将随时为您提供帮助。请随时给我们留言！
