什么是广告跟踪

什么是广告跟踪

您是否曾经疑问过为什么您不断看到基于您的搜索的广告？ 

您查找或阅读了一篇关于在一天中增加更多锻炼的文章，突然，您开始看到家庭健身器材的广告。这是在线广告跟踪的结果。

如今，广告跟踪是一项大生意，因为互联网上不断添加大量数据。 

借助相关数据，企业可以更成功地将注意力集中在广告上。

推荐：什么是DALL-E，如何使用DALL-E创建图像

什么是广告跟踪？

广告跟踪是从广告活动中收集数据的过程。此外，它还可用于监控广告支出回报率 (ROAS)。 

通过数字广告和客户数据，您可以收集许多精细的数据点，从而可以轻松地几乎实时分析广告活动如何影响销售。 

首先查看您的网站从搜索引擎收到的点击量和浏览量，这可以通过最好的 SEO 公司提供的分析来确定。

还可以通过访问者在网站上停留的时间长度来观察，由于使用顶级网站设计公司的服务，访问者在网站上停留的时间现在正在增加。 

在互联网出现之前，由于没有可用的数据，广告商很难用统计数据来支持他们的新广告活动。相比之下，当前的数字广告商拥有的数据几乎太多了。 

他们必须花费大量时间对收集的大量数据进行排序，以找到最有洞察力的模式和趋势。 

广告商可以更轻松地评估其广告效果，在无需财务承诺的情况下测试新的广告活动，并通过广告跟踪根据从监控工具收到的信息快速更改广告。

了解更多：发布商广告转化跟踪完整指南

广告跟踪器收集哪些信息？

广告跟踪器收集在线用户的搜索历史记录和之前访问过的网站等数据。此外，他们还可以跟踪用户与广告的交互，包括点击。 

他们还收集有关用户购买的信息，例如他们的虚拟购物车中的商品以及他们购买的商品。通过广告跟踪，还可以跟踪以下信息：

• 地点
• 使用的操作系统、设备和浏览器
• ISP（互联网服务提供商）
• 时间/天
• 语言
• 连接类型

此外，广告跟踪器还可以从人们在社交媒体上分享的详细信息中受益，例如他们的年龄、位置、兴趣、宗教信仰等。 

在线用户的 IP 地址也可以被跟踪器访问，为广告商提供有关他们所在位置的信息。

所有这些信息可以帮助广告商和营销人员为目标用户创建定制广告。

5 种广告跟踪方法

跟踪广告的方法有很多种。但最终，您需要选择最适合实现您的目标的方法：

1.追踪像素：

电子邮件跟踪像素由放置在电子邮件内容中的 1 x 1 像素图片区域组成。当收件人打开电子邮件查看消息时，跟踪像素会将此信息发送给您，通知您电子邮件已被打开。 

通过使用跟踪像素，您可以了解有关客户的购买流程以及与您的企业互动的重要详细信息。 

但是，您必须明智地使用它们，并将跟踪的数据限制为与您与消费者的联系相关并旨在增强他们的品牌体验的数据。

跟踪像素是一个很棒的工具，可以简化您企业中典型客户的购买流程。

2.cookie

几乎每个互联网用户都对 cookie 有一定程度的熟悉。几乎所有重要网站都会在用户首次访问这些页面时请求用户同意设置 cookie。 

Cookie 是临时互联网文件，可为营销部门提供有关用户如何与其网站交互的有用信息。 

然而，网站在使用cookie之前必须获得用户的明确授权，这就是为什么今天几乎每个主要网站都会加载cookie请求。

3. DoubleClick 广告跟踪：

Google 于 2008 年购买了 DoubleClick 广告平台，目前该平台用于跨各种平台有效地管理营销人员的广告活动。 

如果您最近查看在线零售网站上出售的产品，并注意到该商品的广告似乎在整个互联网上跟踪您，那么这种情况很可能是由于 DoubleClick 广告跟踪造成的。

Google 已将其 DoubleClick 平台的核心组件重新命名为 Google Marketing、Google Adwords 和 Google Ad Manager。 

该方法通过使用第一方和第三方 cookie 分析用户行为，最有效地利用特定网站上的广告空间

4.Facebook广告跟踪：

Facebook 仍然是最著名的社交媒体网站，对于许多公司来说，Facebook 广告现在是重要的数字营销工具。 

Facebook 广告跟踪像素可用于开发广告的特定目标受众，了解用户与 Facebook 页面的交互如何影响网站访问者，并评估购买意图。

5. URL跟踪

URL 跟踪是最基本的广告跟踪类型。当用户点击连接到您的多渠道广告系列的链接时，您会收到一份报告，指示哪个渠道创建了该链接。 

这是一种非常有用的技术，可以监控同一活动中使用的多个广告渠道的有效性。

这些只是您可以立即使用的一些有效的广告跟踪策略。但是，自然地，对您的公司最有效的监控取决于您如何推广您的商品和服务。 

如果您严重依赖电子邮件营销，则跟踪像素可以更轻松地收集有关打开率和点击率的信息。

广告跟踪的优点

以下是将广告跟踪纳入数字营销计划的一些经过验证的优势：

1.您深入了解目标受众：

通过广告跟踪，您可以跟踪多个指标，包括：

• 意见
• 印象数
• 点击次数
• 参与行为
• 人口统计信息
• 购买习惯

在这种情况下，广告跟踪可以让您比竞争对手更具优势。 

如果您的广告与受众不相关，那么您的广告支出将是浪费。了解目标受众的行为和偏好有助于制作量身定制的广告。

2.可以创建更好的广告活动：

通过广告跟踪，您可以创建受众会参与的广告。

您使用的广告跟踪越多，监控关键广告数据（例如每次点击费用、转化率和点击率）就变得越简单。这些指标中的每一个都会直接影响您的广告支出。 

请记住，未能跟踪您的广告可能会导致您的公司继续为低价值的点击付费并增加每次点击费用。

3.您的投资回报率增加：

数字营销活动支出是一项复杂的任务。然而，每个企业主都希望在广告投资中看到良好的效果。 

但是，如果您需要知道要制作哪些广告，如何才能保证良好的投资回报率呢？ 

回报明显更好，因为转化率立即飙升。

毕竟，广告跟踪使您能够制作特定受众的广告，并且您知道他们会喜欢。

4.跨平台同步营销活动：

一家公司不能再只专注于一个平台。多平台广告对于在竞争中脱颖而出并脱颖而出至关重要。 

然而，协调多平台策略可能需要大量工作。广告跟踪消除了这种担忧，因为它可以轻松地跟踪跨媒体对同一受众的反应和营销。 

例如，使用 Facebook Pixel，您可以根据网站收到的流量类型为 Facebook 广告活动创建独特的受众群体。此外，广告跟踪的便捷性可以帮助您开展营销活动。

公司如何在线跟踪您？

您是否曾经疑问过为什么您不断看到基于您的搜索的广告？ 

您查找或阅读了一篇关于在一天中增加更多锻炼的文章，突然，您开始看到家庭健身器材的广告。这是在线广告跟踪的结果。

谷歌、Facebook 和亚马逊等公司以各种方式跟踪您的在线活动，以确定为您个性化哪些广告。广告cookie是广告商最基本且广泛使用的互联网跟踪方法。

Cookie 是您的网络浏览器保存并存储在您的计算机上的小文件。大多数网站使用 cookie 来记住您的计算机和 IP 地址以供将来访问。 

例如，当您想要连接到网站但不想再次输入所有登录信息时，这可能非常有用。

Cookie 可实现许多现代网络的便利，例如将物品存储在购物车中以及查看本地天气预报。 

广告 cookie（通常是广告公司的 cookie）也会保存在您的设备上，使企业能够更多地了解您的在线行为并向您展示更相关的广告。

但这不仅仅是cookie；它还包括cookie。企业还可能根据您特定的、独特的设备来跟踪您。 

设备指纹识别利用设备的独特特征，例如其操作系统、当前使用的网络浏览器、IP 地址和其他详细信息，以将其与市场上绝大多数其他设备区分开来。 

然后可以使用这些信息跟踪您的活动，并且您可以成为专门的甚至定制的广告活动的目标。

广告跟踪违法吗？

反对广告跟踪的一个主要论点是它侵犯了隐私。这促使我们考虑广告跟踪是否合法。

遗憾的是，其合法性仍存在不确定性。虽然还没有管理广告跟踪的法律，但欧盟的《通用数据保护条例》现在提供了一些用户保护。 

GDPR 要求网站在收集个人数据之前必须征得用户的同意，包括有关您的位置或经济、社会或文化身份的详细信息。

任何向访问者提供广告的网站在使用第三方 cookie 之前都必须获得您的明确同意，以遵守 GDPR。但是，大多数用户必须完整阅读条款和条件才能选择加入。 

鉴于广告跟踪软件处理的数据量巨大，监管机构需要帮助确定跟踪是否按照法律要求进行。

美国用户有权要求删除通过此类广告跟踪技术收集的个人信息，并且根据《加州消费者隐私法》，公司必须将任何潜在的数据泄露通知客户。 

然而，广告跟踪工具不受 GDPR 要求在跟踪之前征得用户同意的要求的约束。因此，广告跟踪系统可以在不违反法律的情况下自动跟踪用户并收集数据，除非他们想选择退出。

常见的广告跟踪错误：

尽管广告跟踪提供了众多优势，但营销人员很容易犯这些频繁的错误，从而阻止他们充分利用该工具。以下是一些需要警惕的事项：

1.包括您的内部会议：

请始终确保您的 IP 地址不包含在您尝试跟踪的数据中，包括内部会话。 

否则，您会注意到访问者数量被夸大，而实际上，记录的访问是您自己的。

2.忘记跟踪转化： 

广告跟踪的主要优点是评估重要的统计数据，这些统计数据可以提供有关受众在您网站上的行为以及他们与您的广告的互动的重要见解。

但是，未能跟踪转化数据可能会使练习毫无意义，并可能对您的后续计划产生影响。

3. “设置好然后忘记它”的心态：

如果您希望您的努力产生持久效果，则必须对广告监控结果进行持续分析。要对广告跟踪技术进行必要的更改，请查看基本 KPI。 

建议避免将广告监控视为一项一次性完成的工作，因为您从中获得的数据很有价值。

4.不过滤幽灵垃圾邮件：

如果您查看尚未经过过滤以排除欺诈性访问输入的分析数据，您的营销工作可能会受到影响。尽管与您的网站没有互动，但这些虚假访问会给您带来访问者的印象。 

大多数营销人员最终将这种虚假流量误认为是对网站的实际兴趣，并继续向消费者提供广告。设置必要的过滤器将保证您只收到准确的数据。

5.缺少注释： 

您可以为特定日期输入的自定义文本称为注释。注释是有益的，因为它们简化了了解特定日期发生的事情。 

如果您不包含注释，那么当您检测到流量意外增加时，您将不得不不断地对当天发生的情况做出假设。另一方面，这些数据在比较不同时期的广告数据时非常有帮助。

总结

您的公司可以通过使用竞争性广告跟踪来监控其营销计划和活动。首先使用 Cookie、像素和 URL 跟踪用户与您的品牌的互动。 

它得到搜索和社交为中心的技术的支持，这些技术可以向您的企业展示其广告在哪些方面有效、哪些方面存在不足，以及哪些方面需要改进，以提高用户参与度和销量。

广告跟踪常见问题解答：